«Матч ТВ» может потерять монополию на РПЛ. Клубы хотят изменить формат телепоказа

Сезон 2025/26 – последний по четырехлетнему телевизионному контракту между холдингом «Матч ТВ» и РПЛ. Нынешнее соглашение было заключено в 2021 году, а РПЛ получила больше 28 млрд рублей (340 млн евро по курсу того времени). Благодаря соглашению каждый клуб РПЛ получает в среднем по 5,31 млн евро в год – девятое место в Европе. .

За счет соглашения «Матч ТВ» сохранил монополию на показ матчей чемпионата России в прямом эфире. 

• За сезон холдинг показывает 60-75 игр в эфире общедоступного канала «Матч ТВ».

• Остальные 165-180 игр транслируются на платном телеканале «Матч Премьер».

Надо оговориться, что игры РПЛ может показывать не только «Матч ТВ», но и региональные телеканалы. Им разрешают транслировать игры только в повторе.

Например, матч «Зенит» – «Пари НН» начался в 16:15 по московскому времени и транслировался на «Матч Премьер». Телеканал «Санкт-Петербург» покажет повтор игры в 19:50.

Но со следующего сезона все может поменяться. Возможно, на других платформах мы увидим не только повторы матчей, но и прямые трансляции.

Okko может присоединиться к «Матч ТВ»

«РБ Спорт» сообщил, что представители «Матч ТВ» и РПЛ провели переговоры по новому соглашению. До 30 сентября РПЛ больше ни с кем не будет вести переговоры. То есть у нынешнего вещателя есть месяц на то, чтобы подготовить предложение, устраивающее всех.

При этом нанятые лигой консультанты рекомендовали «Матч ТВ» кардинально поменять подход к распределению прав, сообщает издание.

• Изменить число эфиров на ТВ-каналах.

• Выйти на главные федеральные каналы страны – «Первый канал», «Россию-1» и «НТВ». Показывать там не только топ-матчи, но и сделать отдельную программу про футбол.

• Зайти на цифровые платформы, то есть в онлайн-кинотеатры. При этом должен быть установлен kpi по числу подписчиков.

• Заработок от телеправ должен быть выше нынешних 7,2 млрд рублей в год.

Велика вероятность, что в борьбу включится Оkkо. В 2021 году онлайн-кинотеатр не смог навязать конкуренцию, потому что РПЛ отказалась проводить тендер и отдала права «Матч ТВ».

То решение гендиректор ЦСКА Роман Бабаев объяснил «желанием не гнаться за журавлем, а выбрать хорошую синицу». И логика в этом была – в тот момент были сомнения, что Okko сможет нарастить объем спортивных трансляций.

Из крупных соревнований Okko показывал только АПЛ, и то у пользователей возникали проблемы с зависанием картинки. Поэтому были опасения, что платформа не потянет резкий наплыв зрителей. А «Матч ТВ» казался надежным вариантом, ведь холдинг самостоятельно занимался организацией трансляций – съемками, передачей сигнала и обеспечением студий.

Однако в 2025 году Okko выглядит значительно крепче. Онлайн-кинотеатр справился с показом Лиги чемпионов и Клубного чемпионата мира-2025. По словам гендиректора Okko Сергея Шишкина, аудитория за год выросла в 8,5 раз и достигла более 3,5 млн уникальных пользователей.

Фото: Телеграм-канал Владимира Стогниенко

Да, проблемы до сих пор сохраняются, что показал последний финал Лиги чемпионов. Но это разовая история, а на дистанции Okko доказал, что может справляться с большой нагрузкой.

Поэтому велика вероятность, что «Матч ТВ» и Okko поделят между собой права на показ РПЛ. Такое уже было во время Евро-2024, когда «Матч ТВ» показал 34 игры, а Okko – 17.

Впрочем, схемы совместного показа не новы. Вероятно, люди, консультирующие РПЛ, опираются на две модели – АПЛ и КХЛ.

Модель АПЛ

Для всех футбольных лиг ориентир – чемпионат Англии. В 2025-29 годах АПЛ только от британских каналов получит 7,77 млрд евро. При этом внутри Великобритании права распределяются между тремя вещателями.

• Sky Sports – покажет минимум 215 матчей в сезоне, в том числе весь заключительный тур.

• TNT Sports – транслирует минимум 52 встречи. Канал получил эксклюзивные права на два тура посреди недели.

• BBC – не может показывать матчи. Зато имеет права на показ обзоров всех игр в рамках программы Match of the day («Матч дня»).

Вероятно, именно такую схему и предлагали консультанты РПЛ. Увести все матчи на платный Okko нельзя из-за политической конъюнктуры. Когда в 2007 году права на чемпионат России собирались передать сети платных каналов «НТВ Плюс», в ситуацию вмешался президент России Владимир Путин:

«Вы, пожалуйста, с ними побеседуйте, пообсуждайте, а то мы, с одной стороны, говорим о необходимости пропаганды здорового образа жизни, спорта, семьи, а с другой стороны, переводим это все на коммерческую основу», – говорил глава государства вице-премьеру Дмитрию Медведеву.

Спустя 18 лет Путин акцентировал внимание, что проблема чрезмерной коммерциализации спорта сохраняется. Вряд ли позиция президента изменилась и по показу футбольного первенства страны.

Фото: DPA

Да и перевод всех матчей на цифровую платформу вызовет недоумение у болельщиков, ведь не у всех есть смарт-ТВ или качественный Интернет.

Так что вероятен сценарий, когда большинство матчей будет показывать «Матч ТВ», малую часть – Okko, а еженедельная программа с обзорами будет выходить на «Первом канале», «России-1» или НТВ.

Вряд ли последние будут заинтересованы в полноценных трансляциях РПЛ. Эти каналы не показывают чемпионат России уже больше 10 лет. Да и жители Дальнего Востока не обрадуются возвращению РПЛ на НТВ, который показывал матчи за Уралом в повторе, с задержкой в 17-24 часа. Вместо прямых трансляций канал предпочитал крутить сериалы про полицейских.

Зато часовая еженедельная передача с обзорами может устроить один из каналов и стать аналогом Би-Би-Сишного Match of the day.  

Впрочем, может быть реализована и другая модель – как в КХЛ.

Модель КХЛ

Вторая спортивная лига России опередила РПЛ в плане взаимодействия с цифровыми платформами и значительно диверсифицировала свои права. Показ КХЛ осуществляется следующими вещателями:

• Онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» показывает все матчи. Некоторые игры регулярного чемпионата – эксклюзивно.

• Платные каналы «КХЛ ТВ» и «KHL Prime» транслируют большинство игр и создают передачи, посвященные лиге.

• «Матч ТВ» бесплатно показывает топовые игры, особенно в плей-офф.

• Также прямые трансляции со своими комментаторами ведут региональные телеканалы. Условный матч СКА – «Трактор» показывали петербургский «78» и челябинский ОТВ.

Таким образом, одну игру могут одновременно показать пять вещателей.

По данным Sostav, аудитория КХЛ на «Кинопоиске» составила 2,2 млн подписчиков. Внушительный показатель, особенно если учитывать, что платный онлайн-кинотеатр конкурирует с вещателями, бесплатно транслирующими матчи.

Это говорит о том, что российский зритель готов платить за спортивный контент. Поэтому нельзя исключать модель, при которой Okko будет показывать все матчи в платном доступе, а на «Матч ТВ» будут выноситься топовые игры.

Подчеркнем, что все рассуждения пока носят гипотетический характер. Не исключено, что «Матч ТВ» сделает очень выгодное финансовое предложение, от которого РПЛ не сможет отказаться. И тогда монополия «третьей кнопки страны» сохранится.

Но если она и может прекратиться, то сейчас это наиболее вероятно.